Apreciado por sí mismo en primera instancia, por nosotros después del primer contacto y por el consumidor final cuando se puso en marcha en el mercado, la Consideración de la Marca puede ser un eje transversal.
Consideración de la marca significa una comprensión completa de una marca/producto/servicio, a través de sus atributos (nombre, logotipo, imágenes, lemas) y la percepción de las necesidades de sus consumidores. Este es un proceso genuino con los consumidores, ya que es una forma de éstas establecer una relación con la marca en sí misma y apreciar la marca de lo que es y está en el mercado (sus valores, ideales, productos, servicios, etc.).
Pero ¿cuál es el uso de la Consideración de la Marca?
En lugar de presentar la marca y dar a conocer al mercado, es crucial para ser reconocido por el consumidor. Ya sea a través de una memoria, una experiencia, un producto/servicio único o simplemente identificarse con la marca, debe animar al consumidor a reconocer la marca, ya que este proceso influye fuertemente en el proceso de decisión de compra.
El reconocimiento de la marca es uno de sus principales activos, ya que añade valor al producto, servicio o empresa y puede resultar en ventajas competitivas a largo plazo.